Theo nghiên cứu từ Viện Công nghệ Massachusetts (MIT) vào năm 2018, não bộ con người chỉ mất 13 mili-giây để xử lý một hình ảnh trực quan. Tuy nhiên, với những hình ảnh có chuyển động, tốc độ xử lý còn nhanh và hiệu quả hơn do não bộ có xu hướng ưu tiên nhận diện chuyển động để phản ứng với môi trường xung quanh. Điều này lý giải vì sao video có chuyển động luôn tạo sự chú ý mạnh mẽ hơn so với video tĩnh.
Ngoài ra, nghiên cứu từ Wistia (2020) chỉ ra rằng:
- Video có chuyển động (Dynamic Shots) giúp tăng 25% thời gian xem so với video tĩnh.
- Những video có sự thay đổi góc quay và chuyển động đa dạng tạo ra trải nghiệm thú vị hơn, giúp giảm tỷ lệ thoát và tăng khả năng tương tác.
Lý thuyết thị giác Gestalt
Theo Lý thuyết thị giác Gestalt, con người có xu hướng nhận thức tổng thể và bị thu hút bởi những thay đổi, chuyển động trong khung hình. Sự thay đổi này kích thích sự tò mò và khiến người xem muốn tiếp tục theo dõi để khám phá diễn biến tiếp theo. Đây là yếu tố then chốt giúp video có cảnh động giữ chân người xem lâu hơn.
Ứng dụng tâm lý học trong Tiếp thị
Chuyên gia tâm lý học John Medina, tác giả của cuốn sách nổi tiếng “Brain Rules”, cũng chỉ ra rằng:
- Sự chú ý của con người giảm mạnh sau 10 phút nếu không có sự thay đổi hoặc kích thích mới.
- Việc sử dụng các yếu tố chuyển động sẽ giúp “đánh thức” não bộ, làm mới sự tập trung và giữ người xem tiếp tục tương tác.
Các thương hiệu lớn như Nike, Coca-Cola, và Red Bull liên tục sử dụng cảnh động trong các video quảng cáo để truyền tải thông điệp mạnh mẽ, khơi dậy cảm xúc và giữ chân người xem. Những video này thường có các cảnh quay lia máy, tracking shot hay cận cảnh động để tạo nhịp điệu cuốn hút và năng động.
Cảnh động là gì? Tầm quan trọng và cách ứng dụng trong quay video sản phẩm
Trong sản xuất video, cảnh động là thuật ngữ dùng để chỉ những cảnh quay có sự chuyển động của máy quay hoặc đối tượng trong khung hình. Không giống các cảnh tĩnh, cảnh động giúp video trở nên sinh động, lôi cuốn và dễ giữ chân người xem. Chuyển động này có thể là sự dịch chuyển của máy quay (lia máy, máy chạy) hoặc là các thao tác của đối tượng trong khung hình (cận động, slow-motion).
Việc sử dụng cảnh động không chỉ gia tăng giá trị thẩm mỹ mà còn khơi gợi cảm xúc, thu hút sự chú ý và giúp người xem tập trung vào những chi tiết quan trọng. Đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân, việc quay cận động hay theo dõi chuyển động của sản phẩm trong quá trình sử dụng sẽ giúp người xem cảm nhận rõ ràng hơn về kết cấu, màu sắc, công dụng, qua đó kích thích mong muốn trải nghiệm sản phẩm.
Dưới đây là 3 loại cảnh động phổ biến và cách thực hiện dễ dàng ngay tại nhà để tạo ra những video chuyên nghiệp, cuốn hút.
1. Cảnh lia máy (Panning shot)
Định nghĩa: Cảnh lia máy là khi máy quay cố định tại một điểm và xoay ngang từ trái sang phải hoặc ngược lại. Phương pháp này giúp kết nối các yếu tố trong khung hình, mở rộng không gian và dẫn dắt ánh mắt của người xem.
Tại sao cần dùng cảnh lia máy?
- Tạo điểm nhấn cho sản phẩm: Dễ dàng làm nổi bật vẻ ngoài, bao bì sản phẩm hoặc các chi tiết đặc trưng.
- Thu hút sự tập trung của người xem: Chuyển động nhẹ nhàng của máy quay kích thích thị giác, khiến người xem tò mò và tiếp tục theo dõi.
Cách thực hiện tại nhà:
- Chuẩn bị bối cảnh: Đặt sản phẩm trên mặt phẳng (bàn kính, nền gỗ hoặc nền trắng) để làm nổi bật sản phẩm.
- Cố định máy quay: Dùng tripod hoặc đặt máy trên bề mặt chắc chắn, tránh rung lắc.
- Lia máy từ trái sang phải: Từ từ xoay máy từ trái qua phải (hoặc ngược lại) để tạo hiệu ứng chuyển động mượt mà.
- Kiểm soát tốc độ lia máy: Di chuyển đều tay, không quá nhanh để tránh rung giật, không quá chậm để tránh nhàm chán.
Ví dụ thực tế:
- Quay chi tiết thiết kế bên ngoài của sản phẩm: Lia máy từ trái qua phải để giới thiệu các góc cạnh sản phẩm, từ tổng quan đến cận cảnh.
- Tạo hiệu ứng “mở khung hình”: Bắt đầu lia máy từ không gian trống, sau đó từ từ xuất hiện sản phẩm để tăng hiệu ứng “xuất hiện bất ngờ”.
Mẹo chuyên nghiệp:
- Kết hợp lia máy với cận động (close-up motion) để tăng thêm sự đa dạng cho cảnh quay.
- Sử dụng các hiệu ứng slow-motion khi lia máy để nhấn mạnh khoảnh khắc, làm nổi bật sự cao cấp của sản phẩm.
2. Cảnh máy chạy (Tracking Shot)
Định nghĩa: Cảnh máy chạy là cảnh quay trong đó máy quay di chuyển theo đối tượng. Khác với lia máy, máy quay không cố định mà tự di chuyển cùng đối tượng, tạo cảm giác theo dõi và đồng hành.
Tại sao cần dùng cảnh máy chạy?
- Tạo sự chuyển động tự nhiên: Người xem có cảm giác đồng hành với sản phẩm trong suốt hành trình khám phá.
- Thể hiện chi tiết nổi bật: Giúp người xem thấy rõ thiết kế, kết cấu hoặc thao tác sử dụng sản phẩm một cách sống động.
Cách thực hiện tại nhà:
- Chuẩn bị sản phẩm và bối cảnh: Đặt sản phẩm trên bề mặt phẳng, sạch sẽ, có ánh sáng đầy đủ (có thể dùng đèn LED hoặc ánh sáng tự nhiên).
- Cố định máy quay và di chuyển mượt mà: Sử dụng gimbal hoặc tripod có bánh xe. Nếu không có, hãy di chuyển máy bằng tay nhưng cần có bề mặt trơn (như sàn gỗ, bàn kính) để tránh rung lắc.
- Chọn hướng di chuyển phù hợp: Máy quay có thể di chuyển từ trên xuống, từ dưới lên hoặc ngang theo hướng sản phẩm. Ví dụ, quay sản phẩm từ góc trái sang phải hoặc từ trên xuống để tạo cảm giác “khám phá”.
Ví dụ thực tế:
- Theo dõi sản phẩm từ khi người dùng lấy sản phẩm, mở nắp, sử dụng và đặt sản phẩm trở lại.
- Quay sản phẩm khi di chuyển qua các khung cảnh khác nhau, giúp thể hiện sự “nổi bật” của sản phẩm trong nhiều tình huống.
Mẹo chuyên nghiệp:
- Hãy phối hợp tracking shot với chuyển động của người dùng (ví dụ, theo dõi tay của người dùng khi thực hiện thao tác mở nắp hoặc thoa sản phẩm lên da).
- Nếu không có gimbal, bạn có thể sử dụng mẹo “đặt máy lên khăn trượt trên mặt bàn” để tạo chuyển động trơn tru.
3. Cảnh cận động (Close-up Motion shot)
Định nghĩa: Cận động là cảnh quay tập trung vào chuyển động cận cảnh, nhấn mạnh các chi tiết nhỏ như kết cấu, màu sắc, dòng chảy của sản phẩm hoặc thao tác của người dùng.
Tại sao cần dùng cảnh cận động?
- Tăng cường trải nghiệm cảm quan: Giúp người xem cảm nhận rõ kết cấu sản phẩm qua màn hình, như độ mềm mịn, lỏng, sánh hay màu sắc rực rỡ.
- Kích thích cảm xúc người xem: Hình ảnh cận cảnh các giọt kem rơi, dòng chảy chậm hoặc bọt sản phẩm sẽ khiến người xem cảm nhận sản phẩm gần gũi hơn.
Cách thực hiện tại nhà:
- Chuẩn bị sản phẩm và nền quay: Chọn bối cảnh đơn giản để làm nổi bật sản phẩm. Ví dụ, dùng nền trắng hoặc nền kính để sản phẩm phản chiếu đẹp mắt.
- Quay gần chi tiết cần nhấn mạnh: Máy quay phải đặt gần sản phẩm (khoảng 10-20cm) để lấy được hình ảnh cận cảnh, rõ nét nhất.
- Tạo chuyển động chậm rãi và mượt mà: Di chuyển máy chậm từ trên xuống hoặc từ góc chéo để quay các hành động như lấy sản phẩm, thoa lên tay, thoa lên da mặt.
- Sử dụng ánh sáng hợp lý: Dùng đèn LED cường độ nhẹ để làm nổi bật chi tiết. Nếu có thể, dùng ánh sáng ngược (backlight) để tạo ánh sáng viền, làm sản phẩm trông lung linh hơn.
Ví dụ thực tế:
- Cận cảnh giọt kem chảy từ đầu ống sản phẩm xuống tay người dùng.
- Cận cảnh kết cấu kem trên tay người dùng, tạo cảm giác mềm mịn, dễ thẩm thấu.
- Cận cảnh khi tay thoa sản phẩm lên da, thể hiện sự thẩm thấu nhanh, không nhờn rít.
Mẹo chuyên nghiệp:
- Dùng slow-motion để quay khoảnh khắc dòng chảy của sản phẩm, tạo cảm giác “chậm rãi” và “sang trọng”.
- Sử dụng thêm ống kính macro (nếu có) để quay cận cảnh các chi tiết nhỏ.
Mẹo quay cảnh động hiệu quả
- Sử dụng thiết bị hỗ trợ: Gimbal, tripod, slider sẽ giúp cảnh quay mượt mà, ổn định hơn.
- Kiểm soát tốc độ chuyển động: Tránh quay quá nhanh hoặc chậm, đảm bảo nhịp điệu ổn định.
- Chỉnh sửa hậu kỳ: Dùng slow-motion hoặc timelapse để nhấn mạnh hoặc tóm gọn quy trình.
Bằng việc kết hợp linh hoạt các loại cảnh động trên, video sản phẩm của bạn sẽ trở nên chuyên nghiệp, thu hút và dễ dàng “đốn tim” người xem. Các kỹ thuật này không chỉ làm nổi bật sản phẩm mà còn thể hiện rõ công dụng, kết cấu và giá trị của sản phẩm. Với sự đầu tư bài bản trong cách quay, video sẽ không chỉ là công cụ bán hàng mà còn là cầu nối cảm xúc, tạo niềm tin và kích thích người mua.
